Projektfahrplan Kielmann GmbH

Phase 1

Vorarbeit & Datengrundlage schaffen

Ziel: Verstehen, wie sich Nutzer aktuell auf der Website bewegen, wo sie abbrechen und welche Optimierungspotenziale in der Customer Journey liegen.

Vorbereitung

Einbindung von Hotjar auf der bestehenden Website (durch aktuellen Dienstleister)
Analyse von Klickverhalten, Scrolltiefe und Abbruchpunkten
Ableitung erster Hypothesen für die spätere Strategie

Kosten & Empfehlung

Toolkosten: ca. 50 € / Monat (jederzeit kündbar)
Empfohlene Laufzeit: 1–2 Monate

Ergebnis

Zusätzliche Entscheidungsgrundlage für Workshop & Strategie
Optimierung auf Basis realer Nutzerdaten statt Bauchgefühl

Phase 2

Neuromarketing-Workshop (Woche 1 nach Datenerhebung)

Ziel: Klarheit darüber, wie Kunden aktuell zur Kielmann GmbH kommen, welche Wege effizient sind und welche Customer Journey hochwertige von niedrigen Potenzialen trennt.

Inhalte

Analyse bestehender Customer Journeys
Entwicklung alternativer, effizienterer Wege
Bewertung nach Qualität, Potenzial & Wirtschaftlichkeit
Abgleich von Marketing & Vertrieb

Input Kielmann GmbH

Martina & Matthias: ca. 4 Std.
zusätzlich 2 Mitarbeitende (die Kundenkontakt haben): ca. 2 Std.

Preisrahmen

1.750 €

Phase 3

Strategiegespräch & Ableitung der Gesamtstrategie (Woche 2)

Ziel: Überführung aller Erkenntnisse in eine klare, umsetzbare Web- & Marketingstrategie.

Leistungen MBU

Strategische Auswertung aller Erkenntnisse
Definition von Zielgruppen, Seitenstruktur & Prioritäten
Abstimmung der finalen Strategie

Input Kielmann GmbH

Martina & Matthias: ca. 2 Std.

Preisrahmen

In der Website-Umsetzung enthalten.

Phase 4

Pflichtenheft der Website-Anforderungen (Woche 3)

Ziel: Verbindliche Grundlage für Design, Inhalte & technische Umsetzung.

Leistungen MBU

Erstellung eines Pflichtenhefts auf Basis der Strategie
Definition von Seiten, Funktionen und inhaltlichen Anforderungen

Input Kielmann GmbH

Freigabe des Pflichtenhefts (ca. 1,5 Std. gemeinsamer Abgleich)

Preisrahmen

In der Website-Umsetzung enthalten.

Phase 5

Website-Entwurf & Gestaltung (Woche 4 - 5)

Ziel: Einheitliches, professionelles Erscheinungsbild (Look & Feel).

Leistungen MBU

Styleguide & Gestaltungsmuster
Skizzen & Seitenstruktur
Wiederverwendbare Templates für unterschiedliche Seiten wie Ratgeber, Lexikon, etc.

Input Kielmann GmbH

Corporate-Design-Manual (falls vorhanden)
Feedback Gespräch mit Martina (ca. 1,5 Std.)

Preisrahmen

In der Website-Umsetzung enthalten.

Phase 6

Content-Workshop: Neuromarketing vs. SEO vs. K.I. (Woche 6)

Ziel: Kielmann wird befähigt, Inhalte selbst zu erstellen, die emotional überzeugen und bei Google performen.

Workshop-Inhalte

Limbic Types: Wie denken & fühlen Zielgruppen?
Nutzenargumentation statt Produktbeschreibung
Abgleich Marketingbotschaft & Verkaufsgespräche
Grundlagen der SEO-Keyword-Identifikation
Aufbau K.I.-geeigneter Inhalte

Teilnehmende Kielmann GmbH

Martina (Marketing) & Matthias (für Abgleich im Vertrieb) ca. 4 Std.
Backup: weitere Person die Inhalt auf der Seite füllen soll

Preisrahmen

1.750 €

Phase 7

Erstellung der Website-Inhalte (Woche 8 - 9)

Ziel: Inhalte, die Nutzer überzeugen, Suchmaschinen bedienen und von KI-Systemen korrekt verstanden werden.

Leistungen MBU

Texterstellung für alle definierten Seiten
Limbic-Type-Copywriting je Seitenbereich
SEO-orientierte Inhalte je nach Seitentyp
K.I.-strukturierte Inhalte (Frage-Antwort-Prinzip, FAQ, Standortbezug)

Input Kielmann GmbH

Bereitstellung fehlender Inhalte (z. B. Produktbilder, Beschreibungen, die MBU nicht aus der aktuellen Webseite bekommt)

Preisrahmen

In der Website-Umsetzung enthalten.

Phase 8

Technische Umsetzung der Website (Woche 10 - 12)

Ziel: Übergabe einer vollständigen, getesteten Website.

Ablauf

Entwurf der Startseite
Feedbackschleife mit Kielmann GmbH
Umsetzung aller Unterseiten
Finale Abnahme

Preisrahmen Website-Umsetzung

Ca. 6.600 - 9.900 €

Meilenstein

Webseite vollständig einsatzbereit.

Phase 9

Technische Einführung in WordPress – Unabhängigkeit (Woche 12)

Ziel: Kielmann kann Inhalte eigenständig pflegen (Ratgeber, Produktseiten, neue Unterseiten).

Leistungen MBU

Einführung in WordPress zur eigenständigen Inhaltspflege
Videoaufzeichnung zur späteren Nutzung

Teilnehmende Kielmann GmbH

Martina und ggf. weitere Person die Seiteninhalt erstellen soll (ca. 2 Std.)

Preisrahmen

350 €

Langfristiger Kostenvorteil

Beispiel pflegen lassen: 20 Ratgeber-Beiträge pro Jahr × 250 € externe Pflege = 5.000 € / Jahr
Beispiel einmalige Investition: 1.750 € (Content-Workshop) + 350 € (Technik-Einführung)
Ergebnis: Dauerhafte Unabhängigkeit und messbare Kosteneinsparung.